文化“走出去”行稳方能致远

    记者从正在深圳举行的第十三届文博会上了解到，2016年我国文化产品出口额高达786.6亿美元，再创历史新高。但同时，“中国有功夫，有熊猫，却没有‘功夫熊猫’”，缺少有创意的核心产品仍是文化出口的软肋。（5月15日新华社）

　　创新能力不强，缺乏核心创意产品；文化交流多，实际出口少……这是中国文化“走出去”面临的双重尴尬。虽然2016年全国文化产品出口额达到了786.6亿美元，比十年前增长了8.6倍，但放到中国经济出口的大盘子中来看，所占的比重依然不够理想，相比于美国等发达国家依然有不小的差距。中华文化博大精深、底蕴深厚，中国经济发展动能充沛、活力十足，既有丰富的文化元素，又有雄厚的资本支撑，文化产业完全具备“走出去”的条件，加快“走出去”步伐是大势所趋，但也不能操之过急，行稳方能致远。

　　练好内功方能更自信。面对激烈的海外竞争，如果没有一手硬功夫很难立足。文化产品比拼的不只是制作工艺、加工品质，有创意、新奇的文化产品更受消费者欢迎。如果没有创新，就只能沦为代工厂和生产基地，不但企业难以获利，也无法成为受到高度认可的文化品牌。中国文化“走出去”，当务之急就是要加快提升创新能力。一方面要在创新研发上加大资金的投入，通过设立创新研发基金、加大财政补贴支持等方式，鼓励企业将更多的精力投入到研发端。另一方要加大人才培养力度，通过本土人才培养和海外人才引进等多种方式，在资金、政策、保障等方面为人才发展提供良好环境，吸引人才集聚。

　　善于表达方能更从容。要让文化产品叫好又叫座，除了在创新和品质上下功夫，还要学会在现代市场环境中做好自我营销和推广。中华文化虽然讲究内敛、含蓄，但在市场竞争中，表达和包装也是一项必须具备的技能。由于文化存在差异性，中国文化尤其是很多传统文化产品，海外消费者并不熟悉，如果不加大宣传推广，将产品的卖点和优势说出来，很难获得消费者的认同，更难以令他们掏腰包来购买了。

　　中国文化产品要“走出去”闯出一片广阔天地，在心态上一定要有紧迫感，但迈出去的每一步都要沉稳、坚实，一步一个脚印才能走得稳、行得远，才能在文化产业的市场浪潮中昂立潮头、谱写新篇。 （文言）