国家广播电视总局日前发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，直指当下部分文艺节目中“影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假”的问题，重拳出击，旨在降低不合理的制作成本，打造良性的行业秩序生态，纠正拜金主义、一夜成名等错误价值观念。（11月23日《光明日报》）
在经历近些年的井喷式增长后，单纯追求明星效应的娱乐化方式已不能适应市场需求，高片酬、假收视对于行业的破坏性越发公开与明显，除了监管趋严的约束，网络文艺也是时候沉淀下来，在内涵品质上进一步挖掘与塑造，通过向精品化、优质化转型，以摆脱“野蛮生长”的不合理状态，赢得光明前景。
今年以来，网络文艺节目虽然上线率小幅减少，但播放量不降反升，从中可以看出网络文艺的转型成效已经出现。从题材类型开看，“网络热”正在降温，网络综艺与网络纪录片更加受到观众青睐，特别是一些能够突破传统题材与模式限制的节目，有很大机会成为“爆款”。最近走红的《一本好书》，用舞台剧的形势展现中外经典名著的深邃内涵和悠远意境，在内容创作、表演艺术、舞美服道等方面处处呈现精品化，迅速引起观众的关注与喜爱，塑造了网络文艺转型的标杆。
网络文艺要跳出资本逻辑和娱乐主义陷阱，把自带的流行性、大众性属性进一步放大，在增强观众选择性、互动性与开放性上下功夫，避免单纯注重娱乐化的倾向，让节目更加有深度、更加饱满，才能符合网络观众特别是占大比例的年轻观众的审美兴趣。网络平台不同于传统电视，观众年龄结构、文化层次有着明显区别，这就决定着网络观众的价值取向、审美判断有着不小的差别，年轻观众对套路化、模式化有着与生俱来的反感，因此网络文艺必须不断创新、不断改变，才能契合观众的口感，持续抓住观众眼球。
在泥沙俱下的网络文艺生态中，能够逆流而上的，只有那些有内涵、有品质、有故事的作品。浮躁心态、拜金主义，会令观众不喜与厌弃，进而对整个行业造成负面影响。从长远来看，网络平台必然会取代传统电视平台的地位，网络文艺将成为观众关注的主流，要厚植观众土壤、持续保持活力，必须坚持精品化的创作态度，在内容创作和题材选择上进行突破，回归理性的行业生态，才能够在瞬息万变的网络环境中长久保鲜，这是大势所趋，也是人心所向。（衡业）
